拒绝“鲜肉”WEY的硬汉营销是清流

不知道从什么时候开始，中国的“阴柔之风”甚嚣尘上，甚至成为另一种“社会流行色”。满屏都是剥了壳一样嫩白无暇的小鲜肉，人们在不断地追问：中国男人的血性去哪儿了？人民日报、新华社、中国国防报更是先后发文，批评“娘炮”明星逐渐成主流文化的现象。谢霆锋在担任《中国好声音》导师时，就说了一番让全中国男人颤抖的话：“其实说实话我都已经有点厌倦现在非常流行的韩风。我觉得男生也该找回，男生该有的荷尔蒙。”

说起世界杯期间的企业营销，有不少企业就走起了“硬汉”风，为韩流充斥的营销娱乐圈，带来一股清流。

硬汉营销：贵在形神兼备

纵观这届荷尔蒙爆棚的世界杯营销，有两家企业的“硬汉营销”给人眼前一亮的感觉。蒙牛签约梅西打出“天生要强”、WEY品牌签约C罗推出“天生精彩”，这两个品牌从一众场景式狂欢中脱颖而出，遇强则强的英雄主义主张给我们留下了深刻印象。

WEY邀请C罗作为代言人，C罗与WEY车型肌肉感的造型非常般配，从受众的角度来看，不仅毫无违和之感，反而互为增强，比起那些蹭热点的广告，带给受众的精神共鸣更为记忆深刻。可以说，丰厚的代言费得到了超值的回报。C罗曾在签约仪式上说：“我们分享同样的价值观——执着、坚毅、勇气。”只有这种价值观和气质上的契合，才能呈现给受众“般配”的感觉，达到两者品牌形象1+1＞2的作用。

再来回顾一下WEY的“世界杯营销战法”。WEY在世界杯赛前闪电签约C罗，并成为CCTV 2018年体育赛事转播顶级合作伙伴，深度锁定了中国广大球迷的视线，这种大手笔的超级IP+超级话题的营销组合，使WEY相关的微博话题阅读量超过12.9亿。

与静态的形象使用、站台等浅层次的代言人合作模式不同，WEY还辅以线下互动活动“C罗巅峰挑战赛”、线上竞猜等活动，拉近与消费者的距离，将粉丝营销体现的淋漓尽致。在加上线上竞猜赢VV5、VV7、P8旗舰车型十年使用权，线下挑战赛赴意大利尤文图斯C罗现场观战等“过硬”的丰厚奖品回报，一整套战法巧妙而完整，可圈可点。

硬汉产品：靠的是实力

力与美，是人类永恒的崇拜，硬汉精神给我们一种安全感、信赖感。汽车界同样，不能只看营销，更要凭产品实力。纵观WEY品牌历史，沿袭了长城一贯埋头实干，聚焦产品的踏实作风。仅用了一年时间，WE品牌旗下VV7和VV5两款车型就俘获了16万车主的芳心，每个车主都是一份实在的口碑，筑起了一道防御工事，将竞争对手拦截在外。

WEY在材质、技术、安全保障和造车理念等方面均以豪华SUV为标准，创造出中国第一款湿式7DCT变速器，以及WEY的专属安全系统——Collie智慧安全系统。WEY的车型提供正常驾驶、危险警告、碰撞减缓，发生碰撞以及碰撞后紧急施救等“全过程安全”的保护。“360°智能化安全防护、劲致有型的外观设计、奢华质感的接触感受、静谧舒适的乘坐体验，使WEY逐渐成为中国豪华SUV的代名词，稳居中国豪华SUV领导者之首。

不仅造车工艺“硬气十足”，纵观WEY每一款新产品的上市，也有着用实力说话，不搞花架子的硬汉特质。从VV7、VV5到P8，都选择了高标准碰撞测试的上市方式，给WEY品牌营造出一种值得信赖的硬汉精神。

VV7成为中国第一个参考美国最严苛IIHS小重叠碰撞标准进行公开碰撞的车型，最终斩获最优级别“Good”评级；VV5成为中国品牌首个参照美标进行车顶静压测试的车型，并以超过整车重量3倍的的优异成绩，顺利通过测试。WEY P8向美标80公里尾碰发起挑战，在中汽研试验场进行了国内首次公开的插电混合动力车型挑战70%重叠率可变形移动壁障尾部碰撞测试，碰撞结果显示，WEY P8在燃油系统完整性、电安全要求以及总体结果均获得PASS级别，成为中国首款成功挑战美规尾碰的车型。

硬汉品牌：谋定而后动

硬汉并非莽夫，除了坚强和实力，更有瞄准目标的深谋远虑。世界杯之后，两位硬汉都在走向更好的未来：C罗签约尤文，长城宝马双方各持股50%建立合资公司——光束汽车有限公司，这是真正意义上的民营合资企业，宝马将携手开拓新能源市场。

作为豪华车市场的领军者，宝马是挑剔的，能够成为宝马的合作伙伴，长城证明了自己的价值。按照长城的说法，长城宝马的合资对于长城汽车来说，将在产品和海外营销上有所收益，同时减少在国际化进程中交学费的时间和成本。我们看到的是，一个民营品牌在国际化道路上坚定不移、勇于探索的精神。

不鸣则已，一鸣惊人，WEY的品牌规划在朝着国际品牌的目标稳步推进，我们期待着更多这样知行合一的硬汉企业，能带领中国品牌闯出一片新天地！也期待着中国的豪华汽车品牌早日屹立于世界之林。